当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 中国广告人都该学学中国电视剧 作者：徐大伟 时间：2009-4-13 字体：[大] [中] [小]

    我不大看电视。小看也有。有时候，突然就把手中书一放，拿起遥控器就开始扫台，我对自己的扫台能力从来不敢谦虚，“一个时代傲慢的人多，时代就会伟大”，一扫总是丰收获。是晚的扫台显然又是成绩斐然，发现了北京电视台影视频道播放的电视剧《双面胶》这个宝贝，抱着宝贝，我享受了一夜：女主演海青真是一个上好演员，她的眼神里有眼光更有神气，眼睛与整个脸部表情的配合通脱自喜恰倒好处，一喜、一笑、一怒、一悲、一声、一举，都是动了心思用了感情的，我喜欢她的精到演出，精彩又到位。我一个人或微笑或流泪地与这个电视剧共度那个夜晚，我是幸福的，大部分的时间我是一个人微笑地看着剧情，我想一个
人微笑地看着电视剧是一件很幸福的晚间事情。
    在电视剧的中间，我又看了一些插播的广告，与电视剧的情真意切相比，广告真是太过于做作与霸道。导演李安说过四个字我记忆犹新，现在也把这四个字送给中国广告人，就是“戏假情真”。你拍的广告故事和创意可以是虚构的，但是你的导演的感情、演员的感情、画面的感情、音乐的感情、诉求的感情必须是真诚和真挚的，有丝毫一点虚伪与假情假意掺入期间，观众都是一清二楚的。
    画家吴冠中说：“画就像风筝，掌握在人的手上，可是那根绳更重要，这个绳就是作者与人民及生活的感情之绳，我经常徘徊在绳断与不断的边缘，但是我仍然愿意在不断绳的范畴里。”
    我们现在的有些广告，就是断了广告与人民、广告与生活、广告与人生之间的感情之绳。我们的广告人也许不缺少知识、不缺少想法、不缺少创意、不缺少努力、不缺少金钱，可是，又很缺少感情、缺少人性、缺少关怀、缺少人与人之间的大体谅和大胸怀。
    曾经听一个老师对一个孩子说：“你看老师是怎么用感情的。”接下来，就是老师用饱满的感情拉起了小提琴，琴声绕耳，至今仍在。
    中国的广告人其实真的应该多看看一些优秀的电视剧，多向电视剧、演员、导演、摄影、音响、美术学学他们是怎么用感情的。譬如看看电视剧：《金婚》、《亲兄热弟》、《双面胶》、《士兵突击》、《血色浪漫》、《与青春有关的日子》……


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com